NamensfindungNamensfindung

monsun media - Strategie

Namensfindung, auch Naming genannt, befasst sich mit der Frage: Wie finde ich den passenden, geeigneten Namen für meine Marke, mein Produkt oder meine Dienstleistung? Der Name ist neben dem Logo der prägende Bestandteil einer Marke. Daher ist bei der Namensfindung die Strategie besonders wichtig. Der Markenname soll geeignet sein, beim potenziellen Konsumenten gewünschte Assoziazionen auszulösen, Produkteigenschaften zu transportieren und nach Möglichkeit auch am internationalen Markt zu funktionieren. Darüber hinaus soll die Möglichkeit bestehen, aus einem übergeordneten Markennamen Namen für einzelne Unternehmensbereiche oder Produktgruppen abzuleiten. Um ein Höchstmaß an Identifikation zu erzielen, soll ein Markenname einzigartig, einprägsam und identitätsstiftend sein. Zudem ist unbedingt zu beachten, dass ein Markenname auch rechtlich schutzfähig ist. Daher ist bei der Namensfindung die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Werbeagentur dringend anempfohlen.