MarkenstrukturMarkenstruktur

monsun media - Strategie

Als Markenstruktur oder auch Markenarchitektur bezeichnet man das Geflecht von Assoziationen zu einer Marke, das in den Köpfen der Konsumenten existiert. Dieses System entsteht durch die kontinuierliche Erfahrung von Kunden mit einem Produkt, einer Marke oder den Dienstleistungen eines Unternehmens – und natürlich aus dem Markenbild, das sich aus dem öffentlichen Auftritt einer Marke im Kopf des Konsumenten formt. Auf der Grundlage einer vorhandenen Markenstruktur lassen sich geeignete Maßnahmen ableiten, um das Markenbild in der Öffentlichkeit zu verstärken und somit den Erfolg der Marke beständig weiterzuentwickeln. Ebenso lassen sich bei Neueinführung von Marken aus der Positionierung des Wettbewerbs Möglichkeiten für die Schaffung einer eigenen, alternativen und innovativen Markenstruktur ableiten.