CopystrategieCopy-Strategie

monsun media – Strategie

Welche Inhalte soll Ihre Werbung haben? Welchen Stil hat die Sprache, welche Begriffe sollen gewählt werden – und welche Medien sind geeignet? Die Copy-Strategie liefert Antworten auf die strategischen Kernfragen, die bei der Planung von Kommunikationsmaßnahmen von Bedeutung sind.

Auf der Grundlage der Analyse von Unternehmenszielen und Produkteigenschaften, werden die Werbeinhalte unter besonderer Berücksichtigung der Bedürfnisse von Zielgruppen und der angestrebten Positionierung festgelegt. Die Copy-Strategie ist die inhaltliche Grundlage, auf der die werbliche Kommunikation basiert. Sie definiert die Kernaussagen, die sich als roter Faden durch die Werbekampagne ziehen. Eine Copy-Strategie besteht grundsätzlich aus den Ebenen Produktvorteil (USP - Unique Selling Proposition), Begründung (Reason Why) und Werbestil (Tonality), und sie liefert die konkrete Maßnahmenplanung für mittel- bis langfristig angelegte Kommunikationsvorhaben.