ClaimClaim

monsun media - Kommunikation

Ein Claim ist in der deutschen Werbeterminologie ein Satz oder Teilsatz, der häufig fester Bestandteil eines Firmennamens oder Markennamens ist. Der Claim, häufig auch Slogan genannt, ist in seiner Funktion überaus vielfältig. So kann ein Claim ein bestimmtes Leistungsversprechen transportieren oder die Philosophie einer Marke oder eines Unternehmens widerspiegeln. Viele Slogans und Claims haben es durch Ihre Aussagekraft und Einprägsamkeit geschafft, den Weg in den allgemeinen Sprachgebrauch zu finden. Auch Claims sollten im Zuge der Entwicklung dringend auf rechtliche Schutzfähigkeit (Schützbarkeit) überprüft werden, um die Einzigartigkeit und die Abgrenzung vom Wettbewerb dauerhaft sicherzustellen.