BrandingBranding

monsun media – Kommunikation

Branding – auch Brand Management oder schlicht Markenführung – steht für das ganzheitliche Führen von Marken und Markenunternehmen. Warum ist es so wichtig, den kontinuierlichen Aufbau und die Entwicklung einer Marke zu betreiben? Eine erfolgreiche Markenführung ist ein unverzichtbares Instrument, um Produkte und Dienstleistungen klar und deutlich vom Wettbewerb abzugrenzen. Ein ganzheitliches Markenmanagement wird eine Marke gezielt mit Merkmalen aufladen, die den Bedürfnissen der relevanten Zielgruppen entsprechen. Auf diese Weise wird die Marke, das Markenprodukt oder das Markenunternehmen im Wettbewerb dauerhaft unverwechselbar, weil die kommunizierten Merkmale bei der Zielgruppe unmittelbar mit der Marke verknüpft sind. So kann die Identifikation eines Konsumenten mit den Merkmalen einer Marke schnell, effizient und ohne großes Nachdenken erfolgen.