BildspracheBildsprache

monsun media - Design

Bilder haben Zeichencharakter. Dies ist in der menschlichen Pysiologie der Wahrnehmung seit Anbeginn der Zeiten so angelegt. Schon ein einziges Bild kann in der Lage sein, eine komplette Geschichte zu erzählen, ohne auch nur ein einziges Wort zu benutzen. Dieser Zusammenhang macht die Bildsprache für die Werbung zu einem mächtigen Instrument der Kommunikation. Denn die durchschnittliche Betrachtungszeit von Werbung durch den Konsumenten lässt eine eingehende Auseinandersetzung mit der Werbebotschaft oftmals nicht zu – die Aufmerksamkeitsspanne ist hierfür zu kurz. Die Kunst in der Erarbeitung einer optimalen Bildsprache liegt folglich darin, genau die Motive und Bildwelten zu entwickeln (Composing), die dem Betrachter ein unmittelbares Verständnis über die Werbebotschaft zu vermitteln – und das möglichst, ohne darüber nachdenken zu müssen.