Einheitliche Erscheinungsbilder entstehen auf der Grundlage medienübergreifender Designrichtlinien, dem Corporate Design. Alle Grundlagen für die Gestaltung werden in Leitfäden schriftlich festgehalten.
Beim Kontakt mit Printmedien aller Art, beim Besuch am Messestand oder im Internet oder im Kontakt mit digitalen Präsentationen soll die Identifikation der Inhalte mit dem Unternehmen schnell und eindeutig möglich sein.